1. … – это стратегия реализации коммерческих отношений между двумя организациями, а в сфере спорта – между спортивными объединениями и компаниями либо между спортсменами и компаниями как продавцом и покупателем спортивных продуктов или услуг (особенно спортивного имиджа и спортивного события)
2. К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести …
*принцип взаимной полезности сторон
спортивный принцип
*принцип возмездности отношений
*принцип победителя
*принцип адекватности вклада сторон
*принцип активации
3. Неверно, что к спортивному спонсорству относят …
*анализ аудитории спортивного события
*проведение рекламных акций
*организацию тренировок
*медицинское обеспечение спорта
*продажу спортивной атрибутики
*строительство спортивных сооружений
*государственно-частное партнерство
4. Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами, как правило, начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства. Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами. Ответ подкрепите примером.
* болельщики, присутствующие на трибунах спортивных арен, – наиболее активная и доступная аудитория для спонсоров. Активация в местах проведения соревнований – отличная возможность получить прямой контакт с аудиторией события и продемонстрировать преимущества вашего продукта в действии. Например, если организаторы соревнований знают свою аудиторию, они более ответственны в своей работе
*любые аудитории определенного вида спорта могут быть использованы в интересах спонсора. *Например, аудитория фигурного катания во всем мире может быть использована для решения маркетинговых задач спонсора в России, так как этот вид спорта активно культивируется в стране
спортивные трансляции являются отличной возможностью для интеграции спонсоров в спорт и их коммуникации с многомиллионными телевизионными аудиториями. К примеру, это верно в отношении таких мегасобытий, как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу
5. Спортивное спонсорство востребовано в наименьшей степени в …
*профессиональных спортивных клубах
*фитнес-клубах
*муниципальных органах управления спортом
* органах исполнительной власти
*спортивных лигах
*спортивных федерациях
6. Спортивное спонсорство, согласно определению, наиболее полно раскрывающему его сущность, – это …
*часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению
*продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
*разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также, продвижение брендов и организаций через спорт
* продвижение брендов товаров и услуг через спортивные организации, события или персоны
7. Существует три основных типа продуктов, создаваемых в спортивном спонсорстве, – это …
*спонсорские предложения
*спортивные сооружения
*спортивные игры
*партнерские предложения
*спортивная информация
*спортивные рекорды
*предложения для поставщиков
*спортивная реклама
8. Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы спортивной организации и их содержанием для работы со спонсорами:
A. маркетинговые исследования
B. мониторинг текущей информации
C. внутренняя отчетность
D. анализ отчетов о проведенных рекламных кампаниях
E. проведение опроса болельщиков
F. анализ величины цен конкурентов
G. анализ лент новостей отраслевых сайтов
9. Установите соответствие между компонентами спортивного спонсорства и их содержанием:
A. инструменты спортивного спонсорства
B. виды продуктов спортивного спонсорства
C. субъекты спортивного спонсорства
D. объекты спортивного спонсорства
E. принципы спонсорства
F. рекламные акции, брендирование, PR
G. спонсорские и партнерские предложения
H. бренды товаров и услугI. спортив
11. … – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
12. В качестве спонсоров в спорте чаще всего выступают …
*бренды алкогольных напитков
*производители продуктов массового потребления
*поставщики услуг
*спортивные организации
13. К спортивным организациям следует отнести …
*спортивную лигу
*спортивный магазин
*марафонский забег
*спортивную школу
*спортивный клуб
*спортивную федерацию
*спортивное агентство
14. Минимально возможную цену спонсорского предложения определяет такой фактор, как …
*курс национальной валюты
*спрос на подобные продукты
* затраты на предлагаемые спонсорам коммуникации
*цены конкурентов
*технологии и инновации, используемые в продукте
15. Одним из рыночных продуктов спортивной организации являются спонсорские или партнерские предложения для товарных и сервисных брендов. Отношения со спонсорами могут принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции спортивной организации. Вынесите предложения по углублению отношений со спонсорами спортивной организации. Ответ обоснуйте.
*разработка совместных креативных программ активации, поскольку это позволит максимально расширить коммуникационные возможности спонсорства, учесть интересы спонсора и спортивной организации
*усиление антидопингового контроля во время проведения спортивных соревнований, так как это позволит установит равные условия соревнований и получить объективные результаты
*размещение логотипов бренда спонсора в пространстве спортивного события, поскольку это позволит ему коммуницировать со своими потенциальными клиентами
16. При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевыми группами – именно от этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов спортивного клуба. Ответ обоснуйте.
*наружная реклама и реклама на местном телевидении. Именно это позволит сделать клуб максимально известным в городе
*социальные сети и специальные мероприятия в клубе. Эти каналы позволяют устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами
*рассылка по электронной почте информации о событиях, результатах матчей, новостей околоспортивной жизни клуба. Это позволит наладить доверительные отношения с клиентами
17. Расположите в правильном порядке этапы процесса работы со спонсорами согласно модели OPOSA:
1)определение объекта спонсорства
2)оценка маркетингового потенциала выбранного объекта спонсорства
3)активация отношений со спонсором
4)разработка предложений для спонсоров
5)поиск спонсоров и проведение переговоров
18. Существуют определенные способы работы спортивных организаций со спонсорами, такие как …
*организация общественных отношений (PR)
*позиционирование спортивной организации
*реклама спонсора
*выпуск мерчандайзинга спортивной организации
*проведение специальных событий с участием спонсора
*продажа билетов и сезонных абонементов
19. Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:
A. спортивная федерация
B. фитнес-клуб
C. профессиональная лига
D. спортивное сооружение
E. профессиональный футбольный клуб
F. чемпионат страны
G. оздоровительная услуга
H. профессиональный турнир
I. аренда
J. домашний матч
Отзывов от покупателей не поступало
RU
EN